Tác Động Của Tiếp Thị Hoài Niệm Đến Ý Định Sử Dụng Các Sản Phẩm Thời Trang Của Thế Hệ Millennials Tại Thành Phố Đà Nẵng

Abstract

Nghiên cứu này được thực hiện nhằm đánh giá mức độ ảnh hưởng của tiếp thị hoài niệm tác động đến ý định sử dụng sản phẩm thời trang của thế hệ Millennials tại thành phố Đà Nẵng. Mô hình nghiên cứu được dựa trên hai cơ sở lý thuyết là lý thuyết bản sắc xã hội và lý thuyết hành vi hoạch định cùng những tài liệu khác có liên quan mà tác giả tham khảo được. Kết quả phần phân tích từ 321 người tham gia khảo sát cho thấy ý định sử dụng các sản phẩm thời trang thông qua tiếp thị hoài niệm chịu ảnh hưởng bởi: (1) Di sản thương hiệu, (2) Sức khỏe tinh thần, (3) Cường độ hoài niệm, (4) Cảm nhận về người mẫu, (5) Thái độ đối với nhãn hàng, (6) Cảm nhận về âm nhạc và (7) Cảm nhận về màu sắc. Nghiên cứu lần này cũng đã đem lại một số hàm ý dành cho các doanh nghiệp tập trung vào lợi thế của tiếp thị hoài niệm để kết nối khách hàng với thương hiệu, gia tăng khả năng sử dụng sản phẩm.